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当798遇上夜间经济 艺术促进消费升级
http://www.51657733.com   2019-09-19 17:00   来源:一财网 吴丹

  798艺术区作为北京最具活力的城市文化地标,每年吸引800多万来自世界各地的游人,呈现2500余场各类艺术展览、沙龙和品牌发布活动。

  “国庆期间,如果你天黑以后到访798,会发现整个798(艺术区)东街都被灯笼点亮。”大千当代艺术中心品牌经理方思梦把这样的夜晚形容为“东方霓虹之夜”。

  10月5日至7日的三天里,大千当代艺术中心将联合摩登天空创意视觉厂牌MVM,将八大山人、吴昌硕、齐白石等大师的传统写意文人画与当代新媒体艺术进行嫁接。在联合了几十家品牌的东方美学市集上,松烟墨、剪纸、苏绣折扇、吴罗团扇等非遗工艺品限时售卖,国学沙龙、品茶大会,以及射艺、投壶等仿古游戏也将增添夜游乐趣。“这是大千联动艺术、人文、商业、时尚以及相对应的整个产业,将艺术展示空间进化为艺术化体验空间的一次尝试。”方思梦说。

  “东方霓虹之夜”仅是大千当代艺术中心奉上的夜间专场。纵观整个798园区,40多家画廊、艺术中心都将参与这场名为“798艺术之夜”的活动,开启一场缤纷的夜间艺术狂欢。

  “798艺术之夜”项目负责人陈通告诉第一财经,10月5日18点,包豪斯广场将率先点亮一整片灯光艺术装置,“整个装置以月亮为元素,最终呈现出九个不同形态的月亮,场面很壮观。”而所有参与的画廊与艺术中心,展览时间都将延续至22点。园区里的餐饮、租户也将参与其中,以打折、满减、满赠的活动,为“798艺术之夜”推波助澜。届时,艺术展、灯光秀、音乐演出、潮店、宵夜与美酒,将把798变为京城夜间最热闹的地标。

  “我们想深入挖掘798夜间的文化消费潜力,将798艺术区打造成为国内外游客夜间文化消费的目的地之一。”陈通说,798艺术区作为北京最具活力的城市文化地标,每年吸引800多万来自世界各地的游人,呈现2500余场各类艺术展览、沙龙和品牌发布活动。

  798艺术中心连续三天的夜间狂欢,无疑会吸引更多年轻时尚达人到这里打卡,让消费进一步升级。

  打造“夜京城”

  以艺术为主轴,打造新颖的夜京城,推进北京夜间经济发展,是“798艺术之夜”的商业尝试。

  夜间经济被视为“城市消费的新蓝海”。自2014年以来,中国各大城市都在部署夜间经济的发展。今年7月9日,北京出台《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》,在“夜京城”的规划中,望京、中关村(8.540, 0.00, 0.00%)和五道口将出现北京夜间经济商圈样本。

  去年,北京798艺术区到访人数达808万人次,其中境外人士超过25%。这个对于外国游客而言仅次于长城的旅行目的地,借助夜间时段的艺术展,将赋予更强的商业活力。

  “北京市的规划是要打造具有全球知名度的‘夜京城’消费品牌,到2021年年底,形成一批各具特色的地标、商圈和生活圈。”陈通说,在政策的驱动下,798艺术区适时推出“798艺术之夜”,既是顺应潮流,也是对自身商业潜力的进一步探索和挖掘。

  上述《措施》指出,鼓励有条件的博物馆、美术馆延长开放时间,打造夜间消费“文化IP”。对798这样的大IP艺术园区而言,既包含了画廊、潮店,又拥有诸多特色的餐饮配套,其夜间消费的升级,也是顺理成章的。

  事实上,今年夏天开始,首批“夜京城”商圈已经开始运营。大栅栏·北京坊被选为首批夜京城地标,其餐饮类店铺最晚营业时间延长至凌晨2点。世贸天阶也顺势举办首届深夜食堂,近20家餐饮品牌入驻,将夜间露天大排档文化注入其中,营业时间延长到午夜12点。“夜经济”政策的推行也让北京地铁末班车时间做出调整,周末的一号线末班车运营时间延长至凌晨1点。

  多样化的夜间商业

  夜幕降临,IOMA爱马思艺术中心将以330平方米超大建筑幕墙投影,成为国庆期间新的网红打卡地点,裸眼3D全息投影技术则打造出一个梦幻的“爱马思奇妙夜”。

  占地3000平方米的爱马思艺术中心,不仅有艺术展、沉浸式艺术品商店,还有一站式全球美食收集罐。陈通介绍,在活动期间,爱马思艺术中心将成为潮流美食集合地,“这里有经典的小吃和网红新品,也有艺术书籍、潮流服饰、创意家居,共同组成一个生活方式美学的市集。另外还有跨界活动、主题快闪的内容。”

  “798艺术之夜”共有特别策划项目、艺术展览、网红展览和商业配套四大项目。园区二号路、四号路、798东街、798西街、七星东街、797东街和707街沿街分布的40余家画廊、艺术中心将构建起网状的夜间艺术盛宴,几大网红展览背后,则是8家艺术机构。

  798东街北口是波斯文化艺术节,伊朗游牧民族特色的大帐篷散落其间,你可以品尝着伊朗小吃,搭配伊朗红茶,听波斯民族乐队的现场露天演出。

  带着孩子的家庭,则可以前往包豪斯广场,这里不但有“观月计划”灯光艺术装置,还有来自加拿大的互动亲子剧《你是演奏家2之超级金贝鼓》。

  “《你是演奏家》是一场互动音乐狂欢,打破台上演出台下观看的模式,每一位观众都是演奏家。”陈通说,在演出中,现场孩子可以跟着国外艺术家一起敲打乐器,在自由节奏中享受音乐。

  从展览、音乐现场、异国文化节、创意市集,到全新的网红打卡地标与潮流美食,入夜的798艺术区将与白天一样热闹躁动,它提供的不只是京城夜间生活的丰富形态,更是艺术搭载着商业的多样化可能性。

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